Client
Year
Norseman
2026
Delivery
Design
Team
Regi & DP: Marcus Schultz
Producer: Herrmann Stenerud
Cinematography: Viktor Mauren
Post Production: Marcus Schultz
Color Grading: Marcus Schultz
Prod. Assist: Henning Karlsen
For over 80 years, Birken has been an undisputed cornerstone of Norwegian sports culture. Through skiing, cycling, and running, the brand has brought together generations across different levels of ambition, and in 2025, the event solidified its position with over 30,000 participants. With a notable increase among participants under 40 years old and successful launches of new formats like GravelBirken, it became natural to consider how this historic brand could appear more cohesive and modern.
The task was not to redefine Birken, but to tidy up, unify, and strengthen. The challenge lay in creating a visual system that provides a clear connection between the different branches, and which works just as well in the harsh weather at Skramstadsetra as on digital platforms. By taking inspiration from Birken's uniqueness, the authentic, the popular, and the performance-oriented, we have developed an identity that preserves the rich heritage while feeling universal and timely for new target groups.
Through a close dialogue with Birken, we have facilitated a more consistent expression across all channels. By integrating film, photography, and graphic elements into the same system, we have created a common thread that connects the experience before, during, and after the event itself. This enhances communication flow throughout the year and creates greater flexibility in engaging both participants and partners.
The project has been about building a bridge between tradition and renewal. We have created a design tool that withstands both use and time, and which ensures that Birken remains a relevant force in Norwegian sports for many years to come.
"The goal has been to create an identity that preserves Birken's history and heritage. By looking back, we have drawn inspiration that visualizes Birken in a new way, so that the result feels both timely and universal."
MOT går nå inn i det de selv kaller «den modige tiden». En tid der organisasjonen ønsker å ta en enda tydeligere rolle i samfunnsdebatten og understreke hvordan det forebyggende arbeidet i skolen påvirker både unges liv og store samfunnsutfordringer. Dette stiller nye krav til merkevaren. Den må være varm og inkluderende, men samtidig kraftfull. Den må kunne kommunisere med ungdom, skoler og samarbeidspartnere, samtidig som den skal være en mer fremtredende offentlig stemme.
Et av de første stegene var å finne en skrifttype som reflekterer nettopp dette.
Den nye identiteten bygger på et visuelt system med tydeligere farger, typografi, illustrasjoner og grafiske virkemidler. Sammen skaper elementene et uttrykk som kan være både energisk og alvorlig, både nært og tydelig, avhengig av hvor og hvordan det brukes.
"Vi er lei av å slukke branner når vi vet at de kan forebygges. «Den modige tiden» handler om å tørre å være tydeligere, sterkere og mer til stede. Det krever mot, også av oss.
Ungdom trenger oss mer enn noen gang og da må vi tørre å ta mer plass, men på vår måte. Det nye uttrykket får fram vår identitet på en veldig god måte. Noe av det ungdom sier de liker best med MOT er at vi tar dem på alvor, er lekne og har positivt fokus. Det har rebrandingen virkelig løftet fram og forsterket. Vi gleder oss til å bruke dette i vår kommunikasjon framover."
Ingrid Ness Rolland, Leder marked
