I over 80 år har Birken vært en ubestridt bærebjelke i norsk idrettskultur. Gjennom ski, sykkel og løp har merkevaren samlet generasjoner på tvers av ambisjonsnivåer, og i 2025 befestet arrangementet sin posisjon med over 30 000 deltakere. Med en markant vekst blant deltakere under 40 år og suksessfulle lanseringer av nye formater som GravelBirken, ble det naturlig å se på hvordan denne historiske merkevaren kunne fremstå mer helhetlig og moderne.

Oppdraget handlet ikke om å redefinere Birken, men om å rydde, samle og forsterke. Utfordringen lå i å skape et visuelt system som gir en tydelig sammenheng mellom de ulike grenene, og som fungerer like godt på en værhard Skramstadsetra som i digitale flater. Ved å ta utgangspunkt i Birkens egenart, det ekte, det folkelige og det prestasjonsnære, har vi utviklet en identitet som ivaretar den rike arven, samtidig som den føles universell og tidsriktig for nye målgrupper.

Gjennom en tett dialog med Birken har vi lagt til rette for et mer konsekvent uttrykk på tvers av alle kanaler. Ved å integrere film, foto og grafiske elementer i samme system, har vi skapt en rød tråd som binder opplevelsen sammen før, under og etter selve arrangementet. Dette gir bedre flyt i kommunikasjonen gjennom hele året og skaper større fleksibilitet i møte med både deltakere og samarbeidspartnere.

Prosjektet har handlet om å bygge en bro mellom tradisjon og fornyelse. Vi har skapt et designverktøy som tåler både bruk og tid, og som sikrer at Birken forblir en relevant kraft i norsk idrett i mange år fremover.